WordPress is een van de symbolen geworden van de moderne internetruimte die ons omringt. Het platform wint elk jaar aan populariteit en meer dan 40% van de websites draait op WordPress. Het is het meest populaire Content Management Systeem (CMS) met meer dan 58 plug-ins en meer dan 000 thema's.
Steeds meer bedrijfsvertegenwoordigers en gewone gebruikers profiteren van het platform voor hun eigen behoeften. De trend is dat WordPress de contentmanagementsector zal blijven domineren en zijn invloed op internet zal uitbreiden.
Tegelijkertijd blokkeren toonaangevende browsers steeds vaker cookies van derden die actief worden gebruikt om gerichte advertenties op internet te plaatsen. Dit dwong Google zich te ontwikkelen alternatieve technologie genaamd FLoC, dat al wordt gebruikt in recente versies van Chrome.
Cookies volgen elke individuele gebruiker, terwijl het idee van FLoC is om elk individu te "verbergen" in een grotere database van andere gebruikers. Met behulp van machine learning-algoritmen analyseert FLoC gebruikersgegevens en creëert vervolgens een groep van duizenden mensen op basis van de sites die ze bezoeken en hun gedrag op die sites. Op deze manier kunnen adverteerders hun advertenties richten op het gewenste account, maar hebben ze geen toegang tot de identiteit van elke gebruiker.
Sommige externe ontwikkelaars hebben zich al openlijk tegen FLoC uitgesproken. Onder hen zijn Brave Browser, DuckDuckGo en Vivaldi, die hun tools hebben aangeboden om FLoC op internet te blokkeren. Ze worden nu vergezeld door WordPress, wat betekent dat 41% van de sites niet kan worden gevolgd met behulp van de alternatieve technologie.
Het is onwaarschijnlijk dat Google blij zal zijn dat dergelijke populaire platforms het cookie-alternatief dat het aanbiedt niet accepteren. Maar de volgende versie van WordPress is vanaf juli beschikbaar en zal de automatische FLoC-blokkeerfunctie bevatten.
Ook interessant:
- Column van de redactie: Hoe ik een ultrabook met touchscreen koos en wat er gebeurde
- Persoonlijke ervaring: Chromebook voor werk - echt?
Wat ziet WordPress als een probleem?
Opgemerkt wordt dat FLoC de gebruiker in staat stelt sites voor te stellen die hij nog nooit heeft bezocht, op basis van zijn internetgewoonten. Deze techniek zal dus de interesses van gebruikers nog dieper analyseren.
Bovendien zullen belangengroepen duizenden gebruikers omvatten, wat niet zozeer is dat het analyseren van elke groep wordt belemmerd. Volgens sommige experts maakt FLoC het in combinatie met andere methodes alleen maar makkelijker voor bedrijven om specifieke gebruikers te volgen.
Google zei immers dat het deze groepen niet zal vormen op basis van ras, religie of seksuele geaardheid. Om deze aspecten uit te sluiten, moet het bedrijf ze op de een of andere manier verduidelijken om een definitieve beslissing te kunnen nemen. Op welke manier legt Google echter niet uit. Tegelijkertijd worden volgens Google de gegevens die lokaal uit de browser worden verzameld, aan niemand doorgegeven. En daarmee wordt Google volgens sommige experts al een absolute monopolist op de advertentiemarkt.
De EU is van mening dat wanneer een browser een gebruiker in een groep plaatst en deze aan een FLoC-identificatiecode koppelt, dit als persoonsgegevens kan worden beschouwd en dat de verwerking ervan zonder toestemming van de gebruiker een schending van de AVG is. Omdat uitgevers gebruikers niet informeren en hen geen keuze geven over hoe hun gegevens worden gebruikt om groepen te maken, kan dit worden gezien als een overtreding van de wet.
Een andere reden was de onzekerheid over welke partij - de uitgever of de browser - de "gegevensbeheerder" en de "gegevensverwerker" zou zijn, wat een belangrijke vereiste is van de AVG.
Over het algemeen is het onwaarschijnlijk dat het, wat er ook gebeurt, om de enige standaard in Google FLoC te worden, zal slagen.
Lees ook: