, яка повинна замінити сторонні файли cookie.){kind=link}
Google heeft de effectiviteit bevestigd van Federated Learning of Cohorts (FLoC)-technologie, die cookies van derden zou moeten vervangen. Het groepeert mensen in grote groepen op basis van hun online gedrag.
Als resultaat van de tests kwam het bedrijf erachter dat FLoC voor minimaal 95% conversies zorgt in vergelijking met het tonen van advertenties op basis van cookies. Het specifieke resultaat is afhankelijk van de effectiviteit van het clusteringalgoritme en het type doelgroep. Tegelijkertijd "lossen individuele gebruikers op in de massa", wat zorgt voor de bescherming van hun persoonlijke gegevens.
FLoC wordt gebruikt als een uitbreiding op Chrome, zullen de experimentele functies ervan worden opgenomen in de maart-release van de browser en beschikbaar worden gesteld voor testen. Ook is het de bedoeling om in het tweede kwartaal adverteerders te koppelen aan FLoC-cohorttesten in de Google Ads-service.
FLoC-technologie wordt ontwikkeld als onderdeel van het Privacy Sandbox-programma, dat verschillende projecten omvat om cookies uit te faseren. Ja, u kunt conversie meten door conversie met behulp van de versie op gebeurtenisniveau van de API, die al als experimentele functie beschikbaar is voor marketeers.
Om de privacy van gebruikers te beschermen, voegt de API ruis toe en beperkt ook de hoeveelheid conversiegegevens die tegelijk worden verzonden. Als gevolg hiervan zullen adverteerders moeten kiezen welke conversies voor hen het belangrijkst zijn om in hun rapporten bij te houden.
Het Chrome-team heeft een ander anti-vingerafdrukproject gepubliceerd, Gnatcatcher. De technologie maskeert het IP-adres zonder de site te verstoren. Het bedrijf werkt ook aan het Trust Token API-project ter bescherming tegen frauduleus verkeer.
Om gebruikersgegevens te beschermen, heeft het bedrijf op zijn beurt Apple verplicht ontwikkelaars vanaf 8 december 2020 om "labels" toe te voegen met gebruikersgegevens die door hun applicatie zijn verzameld. Ook moeten ontwikkelaars de gebruiker nu om toegang vragen tot de IDFA-apparaat-ID om advertenties weer te geven.
Lees ook: