Google heeft aangekondigd dat het van plan is om volledig af te zien van trackingtechnologieën na het uitschakelen van cookies van derden, wat binnen twee jaar zou moeten gebeuren.
Dit betekent dat de browser Chrome stopt met het volgen van de acties van specifieke gebruikers en kan ze niet identificeren tijdens het browsen op de sites.
Het bedrijf is er zeker van dat gebruikers niet akkoord moeten gaan met tracking. Aan de andere kant hoeven adverteerders geen specifieke mensen te volgen om de effectiviteit van online adverteren te waarborgen.
Volgens de Wall Street Journal zou een dergelijke stap een reactie van adverteerders kunnen veroorzaken. Ze zijn gewend aan de huidige algoritmen voor het targeten van advertenties en het volgen van de effectiviteit ervan.
De zoekgigant is echter al in maart van plan om de nieuwe FLoC-technologie te gaan testen – eerst in Chrome en daarna onder Google Ads-adverteerders. Volgens de zoekgigant zou het de traditionele cookies moeten vervangen. Volgens het bedrijf is de effectiviteit van FLoC slechts 5% minder dan die van een cookie.
Lees ook: