Meta-CEO Mark Zuckerberg zei in een interne toespraak dat de Threads-app binnen enkele weken na de lancering de meeste gebruikers verloor. Dus droeg hij zijn Threads-personeel op om zich te concentreren op het behouden van gebruikers. Zuckerberg zei: "Als honderden miljoenen mensen zich aanmelden en zelfs de helft blijft, zal dat geweldig zijn. Maar tot nu toe is daar geen sprake van." Wat betreft deze daling, zei Zuckerberg dat het normaal is. Hij beweert ook dat naarmate het bedrijf meer activeringsfuncties aan de app toevoegt, het gebruikersbehoud naar verwachting zal toenemen. Meta's chief product officer Chris Cox zei dat het bedrijf overweegt om meer functies toe te voegen die gebruikers kunnen aantrekken, zoals belangrijke onderwerpen die te zien zijn in Instagram.
Voordat Mark Zuckerberg de achteruitgang in zijn verklaring bevestigde, waren er onderzoeken die dit aantoonden. Volgens recent onderzoek van datatrackingsites CompareWeb en Sensor Tower is het aantal dagelijks actieve gebruikers van Threads ongeveer gehalveerd. Volgens onderzoek is dat cijfer in slechts een paar weken tijd gedaald van 49 miljoen naar 23,6 miljoen. Dit is een enorme daling van de gebruikersbetrokkenheid en de tijd die in de app wordt doorgebracht.
Reuters meldt dat leidinggevenden van Meta Platforms nu gefocust zijn op het vergroten van het gebruikersbehoud op Threads nadat de app de meeste gebruikers had verloren. Het bedrijf is van plan "hooks" voor gebruikersretentie te introduceren om ze in het programma te houden. Deze hooks kunnen functies bevatten zoals gepersonaliseerde inhoud, meldingen en in-app-beloningen.
Er zijn verschillende redenen waarom deze situatie is ontstaan. Een daarvan is dat de applicatie te maken heeft met hevige concurrentie van bekende sociale netwerken zoals Twitter і Facebook. Gebruikers kunnen aarzelen om over te stappen naar een nieuw platform als ze al gewend zijn aan hun huidige socialemediagewoonten.
Een andere reden is dat Threads mogelijk niet genoeg unieke functies biedt om gebruikers aan te trekken en te behouden. BGR is ook van mening dat de focus van de app op privéberichten en lijsten met goede vrienden misschien niet genoeg is om het te onderscheiden van andere socialemediaplatforms.
Lees ook:
- "Reddit sterft": wat gebeurt er met het sociale netwerk en waarom protesteren gebruikers?
- De EU zal van sociale netwerken en marktplaatsen eisen dat ze voldoen aan de inhoudswet