De wereldwijde smartwatch-markt boekte in het derde kwartaal van 2023 een indrukwekkende groei van 9% op jaarbasis, aldus onderzoeksbureau Counterpoint Research in zijn nieuwe Global Smartwatch Model Tracker-onderzoek. Het herstel van de smartwatch-leveringen volgde op een vertraging eerder dit jaar. Vanaf het tweede kwartaal begonnen de leveringen in een stroomversnelling te komen, en deze trend zette zich voort in het derde kwartaal van het lopende jaar. De belangrijkste impuls voor de groei werd gegeven door de hoge resultaten op de Chinese markt, waar het land de leider is HUAWEI, evenals de groei van Fire-Boltt op de Indiase markt.
Counterpoint Research-analist Woo Chin-Song benadrukte het belang van het analyseren van de factoren die bijdragen aan de groei van de mondiale smartwatch-markt gedurende deze periode: “Te midden van de vertraging van de wereldeconomie ervaren de meeste markten voor consumentenapparatuur, zoals smartphones, nog steeds stagnatie vergeleken met een jaar geleden . Integendeel, de markt voor slimme horloges laat al twee kwartalen op rij een groei op jaarbasis zien, zowel in het premium- als in het budgetsegment. Het is opmerkelijk dat smartwatches met een hoog besturingssysteem (HLOS), die zich doorgaans onderscheiden door hogere technische kenmerken en prijs, in het derde kwartaal van 2023 zijn gestegen, voornamelijk als gevolg van HUAWEI: het bedrijf liet het hoogste kwartaalresultaat uit zijn geschiedenis zien. Deze groei vond vooral plaats op de binnenlandse markt van China in combinatie met de release van nieuwe 5G-smartphones HUAWEI'.
In de tussentijd Apple boekte ook de beste resultaten in het derde kwartaal, waardoor het aantal smartwatch-leveringen jaar-op-jaar met 7% toenam. Dit is vooral belangrijk gezien het nieuwste model Apple Watch werd iets later uitgebracht dan vorig jaar. Een belangrijke bijdrage aan de groei van de marktleider werd geleverd door de gestage leveringen van het model van de tweede generatie Apple Kijk SE.
HUAWEI toonden een indrukwekkende stijging van 56% in het totale aantal verzendingen voor het kwartaal, waarbij de HLOS-modellen van hun smartwatches een groei van 122% lieten zien. Vooral slimme horloges zijn populair HUAWEI de Watch 4-serie en 4 Pro, uitgebracht in het tweede kwartaal van 2023, evenals de Watch GT 4, uitgebracht in het derde kwartaal. Het vergroten van het aantal leveringen van slimme horloges HUAWEI te wijten aan twee belangrijke factoren: de succesvolle terugkeer van het merk op de smartphonemarkt en het gebruik van cross-selling, waarbij slimme horloges in combinatie met smartphones via verschillende distributiekanalen worden verkocht.
Samsung geconfronteerd met een daling van 19% op jaarbasis in de levering van smartwatches. De in augustus uitgebrachte nieuwe modellen lieten echter een daling van slechts 3% zien ten opzichte van hun voorgangers. Daling van de voorraden Samsung, waarschijnlijk gerelateerd aan een scherpere daling van de vraag naar oudere modellen. Tegelijkertijd het model Galaxy Watch 6 Klassiek begon een groter deel van de totale omzet voor zich te nemen vergeleken met het model van vorig jaar, de Galaxy Watch 5 Pro. Dit leidde tot een stijging van de gemiddelde verkoopprijs van de producten van het merk.
Fire-Boltt heeft zijn leidende positie op de Indiase smartwatch-markt herwonnen met recordkwartaalleveringen. Ondanks dit succes is er echter sprake van een algemene groeivertraging bij alle drie de grootste smartwatch-merken van India: Fire-Boltt, Noise en boAt. Deze vertraging moet niet worden gezien als een teken van verslechterende marktomstandigheden, maar eerder als een overgang naar een stabielere en duurzamere fase van marktontwikkeling.
Lees ook: