Uit een nieuwe studie van Juniper Research blijkt dat de wereldwijde uitgaven voor digitale advertenties zullen stijgen van $ 407 miljard in 2022 tot $ 753 miljard in 2026, een stijging van 85%. Het rapport zegt dat tegen 2026 de advertentie-inkomsten uit mobiele apps 56% van de wereldwijde uitgaven zullen uitmaken.
Uit een nieuwe studie Digitale reclame: opkomende trends, sleutel Opportunities & Marktvoorspellingen 2022-2026, is het duidelijk dat hoewel de privacy verandert van Apple en Google het potentieel voor effectieve advertentie-attributie beperken, is er nog steeds een geweldige kans. De beschikbaarheid van SKAdNetwork op iOS is bijvoorbeeld een belangrijke mogelijkheid voor adverteerders om toegang te krijgen tot geaggregeerde gegevens, waardoor ze zich kunnen richten op groeigebieden zoals kindvriendelijke apps.
Het rapport voorspelt dat de totale uitgaven aan advertenties voor mobiele apps zullen groeien van $ 201 miljard in 2022 tot $ 425 miljard in 2026, aangezien merken ernaar streven om consumenten voor zich te winnen. Het dringt er bij bedrijven op aan om hun beleid voor het verzamelen, opslaan en gebruiken van gegevens duidelijk te labelen om abonnementen te optimaliseren.
Onderzoeksauteur Scarlett Woodford zei: "Aangezien recente wijzigingen in het gegevensverzamelingsbeleid door technologiegiganten extra uitdagingen voor mobiele attributie creëren, moeten bedrijven het rapport opnemen in best practices om het rendement op advertentie-uitgaven te maximaliseren en probabilistische attributiemodellen te ondersteunen."
Het rapport verwacht dat de uitgaven voor desktopadvertenties zullen groeien van $ 97 miljard in 2022 tot $ 142 miljard in 2026, ondanks een verschuiving in de uitgaven naar mobiele apparaten en de implementatie van voorschriften voor gegevensbescherming die van invloed zijn op het cookiebeleid.
Het onderzoek identificeerde video als een belangrijk kanaal voor adverteerders, waarbij de uitgaven voor videoadvertenties naar verwachting de komende vier jaar met 63% zullen groeien als gevolg van het succes van populaire distributiekanalen zoals TikTok en YouTube Shorts blijven de vraag naar videoadvertenties stimuleren en rechtvaardigen het in rekening brengen van premies. Daarom dringt het onderzoek er bij marketeers op aan ervoor te zorgen dat videoadvertenties zijn geoptimaliseerd voor weergave op smartphones en tablets om het rendement op de investering te maximaliseren.
Ter herinnering: Juniper Research levert onderzoeks- en analytische diensten aan de wereldwijde hightechcommunicatiesector, met advies, analytische rapporten en industriecommentaar.
Lees ook: