 даних рекламодавцям, не порушуючи прав користувачів.){kind=link}
De afgelopen jaren zijn er massa's klachten binnengekomen tegen Google (en andere grote spelers in de branche) dat ze alle mogelijke persoonlijke gegevens verzamelen en verkopen aan adverteerders, wat een schending van rechten is. Maar zoals u moet weten, is adverteren van vitaal belang voor Google. Advertenties zijn goed voor 79% van de omzet van 65 miljard dollar. Om eerlijk te zijn, niet alleen Google, maar ook andere bedrijven zoals Amazon en Facebook, ook afhankelijk van reclame. Daarom moet de huidige methode, d.w.z. cookies, worden vervangen door iets anders dat de gebruikers geen zorgen baart. Daarom begon Google na te denken over een nieuwe aanpak om data aan adverteerders te (verkopen) zonder de rechten van gebruikers te schenden. Google heeft aangekondigd eind volgend jaar over te gaan op een nieuwe aanpak, namelijk Topics.
Tegenwoordig gebruiken websites cookies om gegevens te verzamelen en dienovereenkomstig advertenties weer te geven. Met andere woorden, adverteerders en website-eigenaren gebruiken browsers zoals Google Chrome om de gegevens te verzamelen die ze nodig hebben.
Kopers en verkopers van online advertenties zijn het eens met de klachten. Maar ze geloven dat er misschien andere opties zijn. Ze zijn bijvoorbeeld van mening dat sites de e-mail van gebruikers kunnen vragen om toegang te krijgen tot de sites. Chrome, Mozilla en andere browserfabrikanten kunnen zelfs andere technologieën in hun producten integreren die gegevens verzamelen zonder inbreuk te maken op rechten.
Wat is FLoC?
Google gebruikt een andere benadering die bekend staat als Federated Learning of Cohorts (FLoC). Vorig jaar vonden sommige adverteerders FLoC minder effectief. Wat nog belangrijker is, ze zijn van mening dat het aanbod van Google alle andere adverteerders uit de markt zal drukken. Daarom vragen ze antitrustautoriteiten in de VS, Groot-Brittannië en andere landen om de plannen van Google goed in de gaten te houden.
Het is eigenlijk een enorme markt voor online display-advertenties van $ 250 miljard. Dus als (of wanneer) Google overgaat op een nieuwe benadering, zullen adverteerders voor Google kiezen en Facebook via grote gebruikersdatabases.
Voor de bovenstaande benadering groepeert Onderwerpen elke gebruiker in 15 verschillende onderwerpen. In totaal zijn er ongeveer 350 opties. Deze kunnen opties bevatten zoals "fitness", "reizen", "auto's", enz. Het algoritme van Google plaatst de gebruiker in het juiste onderwerp op basis van drie weken browsegegevens. Adverteerders krijgen echter maar drie onderwerpen per gebruiker te zien. Ze zullen dan beslissen of die gebruiker de gebruiker is aan wie ze hun advertentie willen laten zien.
Zoals Google al zei, zal de functie Onderwerpen websites volgen waarop deze optie is ingeschakeld. Op zijn beurt kunnen gebruikers het naar believen uitschakelen. Het testen zal binnen enkele maanden beginnen.
Lees ook: