meta beloofde discriminatie in advertenties te verminderen met behulp van technologie - Meta is klaar voor de taak. In de VS implementeert de technologiegigant al een Variance Reduction System (VRS), dat ervoor zorgt dat het echte publiek van advertenties beter aansluit bij het doelpubliek, dat wil zeggen dat advertenties niet gericht zijn op bepaalde culturele groepen.
Hoe werkt het? Na reclame gezien door voldoende mensen op het sociale netwerk, vergelijkt het machine learning-systeem de totale demografische gegevens van de kijkers met die welke de marketeers wilden bereiken. De app past vervolgens automatisch de kans aan dat u een advertentie ziet om deze meer of minder vaak aan bepaalde groepen te laten zien.
Het systeem blijft werken gedurende de gehele weergaveperiode van de advertentie. En ja, Meta is op de hoogte van mogelijke VRS-prestatieproblemen vanwege privacyvoorwaarden. Het bedrijf benadrukt dat het systeem de leeftijd, het geslacht of de vermoedelijke etniciteit van een persoon niet kan zien. Gedifferentieerde privacytechnologie creëert ook "ruis" die in de weg zit AI individuele demografische informatie in de loop van de tijd bestuderen.
Allereerst zal de antidiscriminatiemethode worden toegepast op woningadvertenties die tot de verhuizing hebben geleid. Het komende jaar zal VRS krediet- en werkgelegenheidsaankondigingen in het land behandelen, aldus Meta-functionarissen.
De ontwikkelaars hebben ruim een jaar aan deze functie gewerkt en hebben specialisten van het ministerie van Justitie en het ministerie van Volkshuisvesting, Gemeentelijke Zaken en Stedelijke Ontwikkeling erbij betrokken. In 2019 is het bedrijf Meta (toen heette het nog Facebook) werden beschuldigd van het creëren van voorwaarden voor discriminatie in huisvestingsadvertenties door adverteerders toe te staan bepaalde demografische groepen uit te sluiten, waaronder die beschermd door de Fair Housing Act. In juni 2022 zei de socialemediagigant dat het VRS zou uitrollen en zijn Custom Audience-tool zou verlaten, waarvan het algoritme naar verluidt tot discriminatie zou hebben geleid.
Het is niet het enige bedrijf dat discriminerende reclame probeert te beteugelen. Eerder Kopen Google Reviews verbood adverteerders vanaf 2020 advertenties voor leningen, huisvesting en banen te targeten. De technologie zelf die wordt gebruikt om deze discriminatie te bestrijden, is echter relatief nieuw. Het zal dus niet verwonderlijk zijn als andere internetdiensten hun eigen VRS-achtige systemen implementeren als de nieuwe ontwikkeling van Meta effectief blijkt te zijn.
U kunt Oekraïne helpen vechten tegen de Russische indringers. De beste manier om dit te doen is door geld te doneren aan de strijdkrachten van Oekraïne via Red het leven of via de officiële pagina NBU.
Lees ook: