In het II-kwartaal van 2023 zullen Chinese merken het aanbod van tv's herstellen tot het pre-pandemische niveau - tot ongeveer 47,26 miljoen stuks, wat 9% meer is dan in het voorgaande kwartaal. Dat blijkt uit de schattingen van het analysebureau TrendForce.
Dankzij de voorbereiding van retailers op de zomeruitverkoop "618", hebben Chinese merken in het eerste kwartaal hun wereldwijde leveringen verhoogd televisies tot 43,37 miljoen stuks. Desondanks verwachten analisten verdere groei in het tweede kwartaal. De nieuwe prognoses zijn beduidend hoger dan de verwachtingen die aan het begin van het jaar werden gepresenteerd. In het I- en II-kwartaal werd een gemiddelde stijging van 4% verwacht, voornamelijk als gevolg van de voortdurende stijging van de paneelprijzen, in verband waarmee sommige Chinese merken voorraden begonnen aan te leggen en de totale kosten begonnen te verlagen.
Met de IMF-voorspelling voor een economische groei van minder dan 3% dit jaar, in combinatie met de aanhoudende impact van de inflatie op de marktvraag, verwacht TrendForce dat de jaarlijkse tv-verzendingen licht zullen dalen met 2023% jaar-op-jaar tot 1,2 miljoen eenheden in 198 als geheel.
Wat de high-end vlaggenschipmodellen betreft, is de huidige economische situatie ongunstig voor de verkoop van 8K- en OLED-tv's. Nu Samsung Elektronica leidt de 8K-tv-markt met een aandeel van ongeveer 70%, terwijl andere merken matige interesse tonen om in dit segment actief te zijn. 8K-tv's hebben de markt praktisch niet beïnvloed met een penetratiegraad van slechts 0,2-0,3%. De vraag naar OLED-tv's staat voor vergelijkbare uitdagingen, ondanks de gestage stijging van de prijzen voor lcd-schermen. Hoewel de kloof tussen de prijzen van 55-inch UHD OLED- en LCD-schermen zal verkleinen van 4,2 keer aan het begin van het jaar tot 3 keer in de tweede helft van 2023, is het volgens TrendForce onwaarschijnlijk dat merken de zendingen van OLED-tv's zullen verhogen. Volgens de prognose zullen de zendingen met 17,2% dalen tot 5,58 miljoen stuks.
In de tweede helft van 2022 gebruikte Hisense het submerk Vidda in China om de aandacht van jonge consumenten te trekken, terwijl het onder eigen merk high-end modellen leverde. De samenwerking met de twee merken bleek vruchtbaar en het marktaandeel van Hisense in China steeg tot 2022% in 22. Op buitenlandse markten concentreerde het bedrijf zich op het promoten van goedkope modellen - de 40-inch en 58-inch modellen tegen een prijs van respectievelijk $ 158 en $ 268 wonnen aan populariteit bij de vijf belangrijkste verkoopkanalen in de Verenigde Staten. Het marktaandeel van Hisense in Noord-Amerika steeg vorig jaar tot 11% en zal dit jaar naar verwachting 15% bereiken. Volgens schattingen van TrendForce zullen de verzendingen van Hisense TV dit jaar 26,7 miljoen eenheden bereiken, wat een stijging betekent van 11,1% op jaarbasis. Dit zal de positie van het merk als de op één na grootste tv-fabrikant ter wereld versterken met een wereldwijd marktaandeel van 13,4%.
In verband met de stijging van de prijzen voor televisiepanelen heeft het bedrijf Xiaomi verhoogde in maart de verkoopprijzen van sommige tv-modellen in China. In navolging hiervan verhoogden ook andere merken in april hun prijzen. TrendForce zegt dat de beslissing om de prijzen voorafgaand aan het winkelfestival te verhogen, beperkte winstmarges laat zien, vooral voor tv's met schermen kleiner dan 65 inch. Tegelijkertijd menen analisten dat het onwaarschijnlijk is dat de prijzen binnen de acties de prijzen van het 11.11-handelsfestival van vorig jaar zullen overtreffen.
Lees ook:
allemaal weg)