Het nieuwste adverteerdersverloop van Twitter zou het bedrijf van Elon Musk veel meer kunnen kosten dan de 11 miljoen dollar waarvan het bedrijf eerder schatte dat het “in gevaar” zou kunnen zijn als gevolg van verzet tegen antisemitische inhoud. Volgens interne verkoopdocumenten zou het platform “tot 75 miljoen dollar” kunnen verliezen omdat tientallen grote merken, waaronder Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, MicrosoftNetflix en Uber zijn al gestopt met het weergeven van advertenties, en velen overwegen om advertenties op het platform op te schorten.
Deze verkoopdocumenten "zijn ontworpen om de impact van alle promotionele missers in november te volgen". De documenten geven niet alleen aan welke merken zijn gestopt met adverteren, maar geven ook aan welke merken mogelijk stoppen met adverteren. Het doel van de verkoopafdeling is immers om te berekenen “hoeveel advertentie-inkomsten de medewerkers denken Twitter, zou het bedrijf tegen het einde van het jaar kunnen verliezen als adverteerders niet terugkomen."
In juli binnen Twitter rapporteerde een daling van 50% in de advertentie-inkomsten en in oktober de verspreiding van verkeerde informatie over Israël Hamas illustreerde waarom zoveel merken het hele jaar terughoudend waren om hier te adverteren.
De laatste omzetdaling zou het einde van het jaar somber kunnen maken, hoewel de advertentie-inkomsten eerder in de periode stegen omdat veel bedrijven tijdens de feestdagen probeerden een groter publiek te bereiken. Sommige merken hebben miljoenen dollars van het platform opgenomen. Bijvoorbeeld vanwege de beëindiging van de reclame voor 'diverse dochterondernemingen' Microsoft" Twitter kan meer dan $ 4 miljoen verliezen, stop met adverteren Netflix "kostte bijna drie miljoen dollar", en Airbnb stopte met advertenties ter waarde van $3 miljoen.
Er wordt gemeld dat "van de 100 grootste adverteerders van het bedrijf in de VS, die een paar dagen voordat Musk het overnam, in oktober 2023 met het platform samenwerkten, er vanaf oktober 50 nog maar 100 over zijn." En de nieuwe top 45 adverteerders geven ongeveer XNUMX% minder geld uit. Het vertrek van grote merken heeft sommige auteurs boos gemaakt, die hogere uitbetalingen verwachtten. Ontevreden gebruikers kunnen een probleem worden als de adverteerdersboycot veel langer duurt. Eventuele abonnees die uiteindelijk ontevreden zijn over het delen van de inkomsten, hebben mogelijk niet voldoende motivatie om voor hun abonnement te blijven betalen.
Niet alle grote adverteerders hebben hun activiteiten gestaakt in verband met de recente geschillen met Twitter. Overige adverteerders zijn onder meer de NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA Insurance, Formula 1 en Mondelēz International. En nu Twitter is actief op zoek naar ideeën die adverteerders ertoe aanzetten terug te keren naar het platform of de uitgaven te verhogen.
Het bedrijf lijkt de huidige uittocht van adverteerders uitsluitend te wijten aan waarnemers die antisemitische inhoud rapporteerden, waarvan The Washington Post meldde dat deze “op het platform met meer dan 900% is toegenomen.” Maandag bezocht Musk Israël en had een ontmoeting met premier Benjamin Netanyahu om de plaats van de Hamas-aanval van 7 oktober te inspecteren. Het bezoek van Musk was “gericht op het wegnemen van de verontwaardiging over zijn steun aan een antisemitische complottheorie in Twitter", meldden de massamedia.
Lees ook: